经济日报携手京东发布数据：居民消费意愿稳步回升

经济日报

数据来源 京东消费及产业发展研究院

促进消费升级正向循环

刘 晖

使用更多绿色、经济京东居民节水的日报电器和家居产品，享受更丰富便捷的携手消费服务，培养更健康的发布生活方式……线上消费数据显示，中国人正稳步走向美好生活。数据消费升级是意愿中国经济持续增长、居民消费能力不断增强、稳步制造和服务业稳固发展的回升结果。其中，经济京东居民来自需求侧的日报已成为促进消费升级的重要抓手。

发展型消费和享受型消费是携手消费分析消费格局变化的重要衡量标准，特别是发布以数码、美妆、数据健康、意愿运动、稳步宠物等品类为代表的悦己消费，只有在消费者的基础生活需求得到充分满足时，才会对健康、爱好和未来进行“投资”。数据显示，5年来悦己消费在整体消费中的占比持续提升，表明消费升级速度加快。如何更好挖掘甚至培育消费者的发展型、享受型消费需求，并加以精准满足，已经成为推动消费升级的重要路径模式，也为供给和流通企业带来了拓展市场的商机。

消费观念转变是消费提质升级的重要驱动力。以健康消费为例，健康消费是2020年以来线上消费占比高速增长的一个板块。居民健康消费需求正在从实物向服务拓展，消费者不仅购买了许多日常保健用的医疗器械，更带动医美、眼科、体检等服务的用户数和消费金额大幅增长。此外，消费者普遍建立起了主动的健康管理意识，消费环节向全流程体验不断拓展。“治已病”的理念被“治未病”所取代，特别是年轻消费者带动基因检测、疫苗等类目高速增长，益生菌、维生素、睡眠改善等品类也备受关注。

这些变化来自消费者实实在在的新需求，它们不是被概念“创造”出来的，因此表现出了稳健的成长性，形成了促进消费升级的正向循环。未来，需要有更多企业真正做到以消费者为中心，不断提升技术创新能力，关注、挖掘、满足甚至培育消费新需求，为进一步畅通国民经济循环提速。

（作者系京东消费及产业发展研究院院长）

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